Con il termine Brand Identity si intende l'insieme degli aspetti e degli elementi grafico / comunicativi che determinano la percezione e la reputazione di un brand da parte del suo pubblico.

Una delle principali finalità della brand identity è la capacità di innescare nel consumatore quel processo mentale che lega l’acquisto di un prodotto ad una sensazione positiva che gli rimarrà impressa nel tempo.

La brand identity, dunque, può essere intesa sia come l’insieme degli elementi visibili (nome, logo, slogan, sito web, ecc.) che contraddistinguono il prodotto nella mente del consumatore; sia come il complesso dei valori imprenditoriali che caratterizzano l’azienda. Possiamo affermare che la brand identity è uno strumento per rendere riconoscibile sia il prodotto, sia l’azienda che lo produce.